Valåret 2026 har börjat och med det ett intensivare flöde av opinionsmätningar. Men allt som presenteras är inte opinionsmätningar utan snarare opinionsdrivande mätningar. Den trend som funnits i Europa med manipulation av data och paneler har nu nått Sverige. I en tid är den politiska miljön är utsatt för manipulation och väljarna av des- och misinformation.

Valåret 2026 har börjat och med det ett intensivare flöde av opinionsmätningar. Opinionsmätningar av olika kvaliteter som av vissa redaktioner bedöms ha ett nyhetsvärde, av andra aktörer ett sätt att driva opinion. Ett sätt att skapa falska bilder och falska balanser beroende på egna syften eller eventuell finansiär.

Dessa opinionsundersökningar hanteras på olika sätt av redaktionerna som i teorin har det publicistiska regelverket att förhålla sig till. Detta regelverk är en branschintern praxis som syftar till frivillig självsanering. Och inte på något sätt bindande för de som påstår sig ansluta sig till det eller leva upp till kraven som ställs.

Endast ett fåtal redaktioner redovisar öppet hur dessa opinionsundersökningar byggs upp och går till. Det senaste exemplet på hur information som är avgörande för att källkritiskt värdera en opinionsundersökning undanhålls läsare är Demoskops undersökning av partiledarförtroendet presenterades av nyhetspartnern Aftonbladet.

När My Rohwedder, Aftonbladets politiske kommentator sedan 2021 kommenterar denna undersökning anger hon vare sig vilket opinionsinstitut som genomfört undersökningen eller under vilken mätperiod. Undersökningen som sådan fick stort nationellt genomslag eftersom den gav Sverigedemokraternas partiledare Jimmie Åkesson ett högre förtroende i opinionen än det som socialdemokraternas Magdalena Andersson åtnjuter.

Åkesson fick stöd från 43 procent av väljarna i opinionen medans Andersson i samma mätning fick 42 procent. I den skrivna artikeln om mätningen ger dock Aftonbladet information om mätmetoden och urvalet.

Ledarsidorna har sökt My Rohwedder för att få svar på varför hon i videoformatet heller inte ens nämner att det är Demoskop som genomfört undersökningen.  Rohwedder har inte återkommit.

Vare sig Aftonbladet eller SvD ansvariga utgivare har tidigare kunnat svara på frågor om hur tidningen förhåller sig till det publicistiska regelverket eftersom de när de rapporterar om Demoskops mätningar kan garantera källans tillförlitlighet. Något de måste kunna göra enligt detta frivilliga regelverk.

Uppseendeväckande skillnader

Demoskops resultat avviker kraftigt från övriga instituts motsvarande mätningar. Demoskops metoder, som bygger på självrekryterade paneler främst genom partners som Aftonbladet, saknar vetenskapligt stöd. Självrekryterade paneler har internationellt sett stora problem med korruption, eller paneler som kapas genom särintressen för att styra undersökningar i en viss riktning.

Marknadsledande inom det internationella segmentet självrekryterade paneler, det börsnoterade bolaget CINT har efter det att de avslöjats med att ha korrupta paneler tvingats till att investera 10-tals miljoner euro i en uppstädning av panelerna samt investeringar i omfattande säkerhetssystem. Allt syftande till att garantera att det finns en verklig människa bakom varje svar.

Relaterat: Så stora är riskerna med självrekryterade paneler

Några sådana säkerhetssystem finns inte i Demoskops Inizio-panel som inte heller gallrar panelen även om vid vissa svar kan misstänkas vara ett spökkonto eller troll som svarar på frågorna. På en direkt fråga menar Johan Martinsson, Demoskops analyschef, att de i sådana fall låter identiteten ligga kvar i panelen och helt enkelt drar ett svar till.

Förfaringssättet, att inte gallra självrekryterade paneler när korrupta identiteter kan misstänkas medförde att CINT fick se sin börskurs sjunka med mer än 80 procent när deras problem avslöjades. Cints plattform har drabbats av AI-drivna bedrägerier och falska svar (ghost completes), vilket tvingat bolaget att öka sina insatser inom “Trust and Safety”.

I sin tidigare roll som forskare vid SOM-institutet förordar Martinsson dessutom de vetenskapligt uppbyggda metoderna före de som Demoskop tillämpar.

Manipulation och systemfel ställs mot vetenskap

Redan från början finns med andra ord osäkerheter kring Demoskops Inizio-panel. Detta förstärks med den bias som finns i rekryteringen av paneldeltagare som sker i huvudsak via Aftonbladets läsare och i någon mån från medier som t.ex SvD. Denna form av paneler diskriminerar dessutom ålderskategorin över 80 år gamla och kan inte med någon säkerhet alls användas för regionala mätningar.

SEB Boprisindikator, som baseras på Inizio-panelen, visar även upp att panelen har ett direkt demografiskt fel på mellan 3 – 7 procent. Ett fel som extrapoleras i dragningarna av svar och i värsta fall kan accentueras till en sådan nivå att mätningarna blir helt oanvändbara.

Relaterat: Så manipulerades den svenska kronan

Mot Demoskops undersökning kan bolagets absoluta motsats ställas. Novus, som är en del av Gallup Group. Novus bygger sina undersökningar på de metoder och form av urval som sociologen och statistikern George Gallup utvecklade i USA på 1930-talet.

Till skillnad från Demoskop använder sig Novus av en s.k ”Multi-mode” rekrytering till sin Sverige-panel. För att bygga denna panel dras identiteter ur folkbokföringsregistret och bjuds in. Rekryteringen sker i de fall som enskilda deltar i samhällsundersökningar via Kivra, den elektroniska brevlåda som används för bland annat myndighetspost och fakturering somkräver e-legitmation för identifikation. Detta när identiteterna kunnat matchas mot folkbokföringsregistret.

Övriga sätt att rekrytera till panelen är bland annat SMS, vykort och telefonsamtal.

Detta innebär att Novus Sverigepanel även lämpar sig för regionala undersökningar där det ställs höga krav på precision att respondenten verkligen är skriven där han uppgivit att han är skriven.

De övriga mätinstituten som använder sig av i likhet med Novus vetenskapligt baserade metoder och urval, som Indikator Opinion, Ipsos, Kantar Sifo m.fl ligger som regel nära varandra i olika mätningar så länge frågor är likadant eller nära varandra formulerade. 

Mest tydligt blir det med den senaste undersökning som mäter förtroendet för partiledarna. 

Orimliga resultat

Demoskop gav Sverigedemokraternas Jimmie Åkesson en rekordhög notering, 43 procent av väljarna påstår analyschefen Johan Martinsson har högt förtroende för Åkesson. Det innebär i praktiken att Åkesson, enligt Demoskop och Martinsson har högre förtroende hos även moderata och kristdemokratiska väljare än deras egna partiledare.

En nivå som helt enkelt inte kan stämma. Ställs denna mot Novus motsvarande siffra på 29 procent så är en rimligare slutsats att Åkesson har en popularitet i regeringsunderlaget. Att han är populärare än Ulf Kristersson och Ebba Busch men då bara i delar av Moderaterna respektive Kristdemokraterna. Vilket är en rimligare nivå och analys.

Det finns dessutom starka tecken som tyder på att ägaren till Demoskop, PA-företaget Kreabs grundare Peje Emilsson, använder sig av opinionsmätningar inte för att mäta opinionen. Utan för att skapa en önskad bild av opinionen för att sätta den politiska agendan. 

För att styrka detta kan två exempel lyftas fram på undersökningar som har så pass många frågetecken kring sig att de bör anses vara ett inslag av fabricerade bilder i syfte att påverka ett händelseförlopp. 

År 2021 genomförde Demoskop på uppdrag av Timbro/Smedjan en undersökning beställd av Svend Dahl. Den genomfördes inför Liberalernas partiråd för att mäta stödet för en borgerlig regering som vilade på ett samarbete med Sverigedemokraterna. En undersökning som partiet aldrig bad om. Demoskops undersökning visade på att denna linje hade åtta av tio av Liberalernas kärnväljare med sig. 

I de mätningar som genomfördes direkt efter partirådet 2021 tappade Liberalerna upp till var tredje väljare samt hälften av medlemmarna. Helt tvärtemot Demoskops prediktion. Och samma mönster har upprepats vid fler tillfällen, bland annat i Demoskops mätningar om acceptansen för vinster i välfärden.

Demoskop tog för SEB räkning 2024 fram en undersökning som visade på att enligt Demoskop hade motståndet till Euron fallit ytterligare samtidigt som stödet ökat. Även de som har svårt att ta ställning har ökat. En folkomröstning om att ersätta kronan som valuta ger nej-sidan 41,9 procent och ja- sidan 34,0 med 24,1 procent osäkra. Gapet ”nej-ja” hade därmed minskat från 19 procentenheter i maj till knappt 8 i september samtidigt som ja-sidan ökade med tre procentenheter.

Demoskops siffror kunde inte heller denna gång verifieras av något annat institut. Inte ett enda av de som till skillnad från Demoskop använder sig av vetenskapligt beprövade metoder. Skillnaden mellan SOM-institutet mätningar var exceptionellt stora.

Relaterat: Vinnare och förlorare i EU-valet

Demoskop AB har samma huvudägare som PR-byrån Kreab samt Kunskapsskolan. Peje Emilsson med familj. Vice ordförande för Kreab Worldwide är den förre stats- och utrikesministern Carl Bildt (M), den statsminister som införde valfrihetsreformen som är förutsättningen för vinstuttag i välfärden.