Demoskop försvarar sig – men luckorna i underlaget kvarstår

Demoskop logo.
  • Lördag 18 apr 2026 2026-04-18
E-post

Demoskop går till angrepp mot kritiker av bolagets metoder. Men flera av de påståenden som förs fram i en intervju med VD:n i Dagens Opinion kan ifrågasättas, och kritiken mot bolagets arbetssätt kvarstår. Flera av de upplysningar som bolaget nu kommer med är dessutom att anse som direkt vilseledande och klarar inte en ytlig besiktning.

I en längre intervju i Dagens Opinion bemöter Demoskops vd Karin Nelsson den kritik som riktats mot bolaget. Hon avfärdar anklagelser om bristande seriositet och framhåller att Demoskop, som enligt henne funnits i 35 år, arbetar med vetenskapligt förankrade metoder och följer gällande branschstandarder. Särskilt riktas kritik mot Sveriges Radios politiske expert Fredrik Furtenbach.

Flera av dessa påståenden är dock omstridda. Och direkt vilseledande eller osanna vid en närmare skärskådning. Demoskop i sin nuvarande form kan inte sägas ha en obruten verksamhet över 35 år till att börja med. I samband med förvärvet av Inizio 2019 bytte bolaget organisationsnummer och övergav samtidigt det som ofta beskrivs som en ”guldstandard” inom opinionsmätningar, den metod som är baserad på slumpmässiga urval.

Sedan metodskiftet har bolaget endast genomfört två valmätningar i samband med nationella val:

Riksdagsvalet 2022 samt Europaparlamentsvalet 2024. Utfallet i valet till EUP placerade Demoskop dessutom bland de minst träffsäkra instituten.

Utöver frågan om historik och metodval finns även invändningar mot hur bolaget hänvisar till vetenskaplig förankring. Demoskops vetenskapliga råd består av Petra Dalunde, professor Måns Magnusson och statistikern Joakim Malmdin. Några publicerade, sakkunniggranskade studier som direkt stödjer bolagets nuvarande metod har dock inte presterats eller redovisats av Demoskops vetenskapliga råd..

Eller heller genomgått en så kallad “Peer review”, en sakkunnig granskning inför publicering i vetenskapliga tidskrifter.

De debattartiklar som bolaget publicerat i dagspress utgör inte vetenskapliga publikationer och är inte föremål för en peer review. Samtidigt har ett växande antal vetenskapliga studier från andra forskningsmiljöer publicerats, där alternativa metoder prövas och där kritik i flera fall riktas mot självrekryterade paneler.

Relaterat: Därför går det inte att lita på Demoskop

Osant om stödet från branschorganisationer

Den internationella branschorganisationen American Association for Public Opinion Research, AAPOR, har i detta sammanhang fått ökad betydelse. Demoskop hänvisar ofta till organisationens rapport från 2013 för att styrka metodens legitimitet. Nyare dokument, som Demoskop inte uppdaterat sin information om sig själva med från 2024 ger dock en mer problematiserande bild.

I dessa senare mer aktuella och adekvata artiklar lyfter AAPOR fram ökande skillnader mellan institut som använder sannolikhetsurval och de som bygger sina undersökningar på självrekryterade paneler. Problem som nämns inkluderar förekomsten av automatiserade svar (botar), så kallade yrkesrespondenter samt systematiska skevheter i deltagarnas politiska engagemang och världsbild.

Organisationen har också skärpt sina rekommendationer. Bland annat avråds från att använda begreppet felmarginal för icke-slumpmässiga urval, och större krav ställs på transparens kring datakvalitet och urvalsprocesser. Något Demoskop inte följer.

Även European Society for Opinion and Marketing Research, Esomar, en annan central branschorganisation, ställer krav på öppenhet kring metodfrågor. Deras riktlinjer omfattar bland annat redovisning av hur bedrägerier och automatiserade svar hanteras, hur paneldeltagare rekryteras och i vilken utsträckning urvalet kan anses representativt.

Riktlinjerna betonar också att institut som publicerar opinionsmätningar i medier har ett ansvar att tydliggöra osäkerheten i resultaten, särskilt när de bygger på modellbaserade uppskattningar snarare än slumpmässiga urval. Att presentera resultaten som exakta mätningar av opinionen avråds uttryckligen.

De 37 frågor som Esomars medlemmar skall besvara har inte Demoskop heller svarat på.

Sammantaget kvarstår därmed flera av de frågor som riktats mot Demoskop, trots bolagets garantier samt avfärdande av kritiken.

Relaterat: Demoskop anklagas för tendentiösa undersökningar

Om Demoskop och Peje Emilsson

Demoskop ägs idag av skolentreprenören och PA-företagaren Peje Emilsson med familj. Bland övriga bolag som Emilsson kontrollerar märks PA-företaget Kreab samt friskolekoncernen Kunskapsskolan. Vice ordförande i Kreab är den tidigare stats- och utrikesministern Carl Bildt (M).

Bland Kreabs anställda märks idag bland annat Linda Snecker (V). Bland tidigare anställda finns även Roberta Ahlenius (M), den tidigare statsministern Fredrik Reinfeldts presschef och ex-hustru.

År 2023 kunde Aftonbladet avslöja att Kunskapsskolan drev en skola i Mellanöstern med strikt könsuppdelad undervisning och obligatoriska koranstudier.

Relaterat: När opinionsmätningar blir opinionsbildning

Innehållet som publiceras på Ledarsidorna.se omfattas av grundlagsskydd. Detta inkluderar inte kommentarsfältet. Du som kommenterar är helt ansvarig för det du skriver.

Mer från Ledarsidorna.se